Sponsoring und Brand Activation adidas

Seit 2013 ist adidas Sponsor der größten Laufsportveranstaltung Österreichs, des Vienna City Marathon (VCM) und seiner Side-Events.

Im Rahmen dieser Partnerschaft ist die VCM Group für die Umsetzung aller Sponsoringleistungen und die Koordination von Partneragenturen verantwortlich. Dies umfasst klassisches Branding bis hin zu individuellen Markeninszenierungen.

Die umfangreiche Sponsoring-Partnerschaft zwischen adidas und dem Vienna City Marathon umfasst vier Themengebiete, die optimal in der Veranstaltung umgesetzt werden.

Spitzensport

Der Vienna City Marathon ist eine World Athletics Label Veranstaltung und bietet nationalen und internationalen Top-AthletInnen eine Plattform für Spitzenleistungen, im speziellen auch AthletInnen, die von adidas ausgerüstet werden.  Im Veranstaltungsjahr 2022 liefen vier adidas AthletInnen auf das Siegerpodium des Marathons.

Die VCM Group hat gemeinsam mit adidas und weiteren Partnern einzigartige Laufsportformate umgesetzt. Beim „Catch Me If You Can"-Race verfolgte Lauflegende Haile Gebrselassie (adidas) die vor ihm gestartete Marathonspitzengruppe und lief als umjubelter Halbmarathonsieger im Ziel ein. Das Halbmarathon „Champions Race“, ein Verfolgungsrennen zwischen Haile Gebrselassie (adidas) und der langjährigen Weltrekordhalterin Paula Radcliffe (Nike), sorgte international für große Aufmerksamkeit und wurde medial erfolgreich inszeniert.

Breitensport - adidas Community

Seit dem Jahr 2015 gibt es in 63 Städten rund um den Globus die „adidas Runners“. Eine bunt gemischte Community - von Anfängern bis zu Marathonläufern, von kompetitiven Laufenthusiasten bis zu Gelegenheitsjoggern.

Die „adidas Runners Vienna“ nehmen ganzjährig an VCM Group Laufveranstaltungen teil und haben ihren läuferischen Höhepunkt beim Vienna City Marathon. Hier werden adidas Runners aus aller Welt eingeladen, um gemeinsam am Vienna City Marathon teilzunehmen, anzufeuern, zu feiern und die Community einer großen Menschenmenge zu präsentieren.

Die VCM Group organisiert für die Marke adidas und die adidas Runners die „adidas Runners Hero Zone“. Diese exklusive adidas gebrandete Area ist direkt nach der Ziellinie die Anlaufstelle für bis zu 150 adidas Runners. Hier erhalten die Läufer Verpflegung, Massagen, Duschen uvm. In einer hoch emotionalen Stimmung werden die adidas Runners und der Vienna City Marathon gefeiert.

Marken- und Produktinszenierung

Die VCM Group organisiert am Wochenende des Vienna City Marathon die Vienna Sports World, eine zweitägige Sport- und Freizeitmesse für 40.000 aktive Teilnehmer der VCM-Bewerbe und tausende sportinteressierte Personen. Hier präsentiert sich adidas auf einer 300m² großen Verkaufs- und Präsentationsfläche, welche von adidas Partneragenturen organisiert und von der VCM Group koordiniert wird.

Volunteer Branding

Beim Vienna City Marathon sind bis zu 2.000 Mitarbeiter und Volunteers im Einsatz. adidas und die VCM Group statten diese mit nachhaltig produzierter funktioneller adidas Bekleidung aus. Die Verteilung und Verwaltung erfolgt durch die VCM Group.

Weitere Markenaktivierungen der VCM Group für adidas:

- Bereitstellung von Sponsoringflächen bei diversen Side-Events des Vienna City Marathon und der VCM Group

- Startplätze und Inszenierungsmöglichkeiten für die adidas Runners bei diversen Side-Events des Vienna City Marathon und der VCM Group

- Vertrieb und Abwicklung des offiziellen adidas Event-Tees (Merchandising)

- Produktion von individuellen Werbematerialien

- Bereitstellung von LED Stand-Alone-Flächen am Zielturm und im Zieleinlauf.

* Alle beschriebenen Leistungen wurden gemeinsam mit adidas entwickelt und/oder sind exklusiv bei der VCM Group buchbar.