Welterbe Prater Hauptallee & 200 Jahre Laufen
Die Prater Hauptallee als Welterbe der Leichtathletik: Die VCM Group hat diese hochrangige internationale Auszeichnung für Österreichs populärste Lauf-Location nach Wien geholt. Von der Idee über die Konzeption bis zur praktischen Umsetzung und Inszenierung ist die „World Athletics Heritage Plaque“ ein Projekt der VCM Group.
Das Jubiläum „200 Jahre Laufen in der Prater Hauptallee“, basierend auf der ersten nachgewiesenen Laufveranstaltung 1822, war der Anlass, um die Geschichte und Gegenwart der schnellsten Marathonstrecke der Welt ins öffentliche Bewusstsein zu rücken. Die Welterbe-Auszeichnung wird nur in seltenen Fällen vergeben. Ein Expertengremium des Leichtathletik-Weltverbands verleiht die Plakette für einen „herausragenden Beitrag zur weltweiten Geschichte und Entwicklung des Sports“. Die außergewöhnlich lange Laufgeschichte der Prater Hauptallee, die ein Herzstück des Vienna City Marathon ist und mit der INEOS 1:59 Challenge von Eliud Kipchoge 2019 weltweite Aufmerksamkeit erlangte, war ausschlaggebend für die Verleihung.
Die VCM Group erstellte im Sommer 2021 das Konzept und die Einreichung bei World Athletics. In Zusammenarbeit mit dem Wiener Landtagspräsidenten Ernst Woller und dem Mitglied von World Athletics Heritage Olaf Brockmann wurden die Timeline und die Präsentation in Wien festgelegt.
Am 6. April 2022 gab World Athletics Präsident Sebastian Coe die Aufnahme der Prater Hauptallee ins Welterbe der Leichtathletik bekannt. Gleichzeitig wurde bei einer Feier im Wiener Rathaus die World Athletics Heritage Plaque an Bürgermeister Michael Ludwig überreicht. Die Plakette mit der Aufschrift „Home to runners & running events since 1822“ ist nun in der Prater Hauptallee im Bereich der Meiereistraße öffentlich präsentiert.
Parallel dazu wurde von der VCM Group eine „Welterbe Ausstellung“ in der Prater Hauptallee gestaltet. Auf neun Türmen über die ganze Prater Hauptallee verteilt wurden mit Bildern und Infos die Wiener Laufgeschichte & Gegenwart vorgestellt. Die VCM Group war für Recherche, Konzeption, Inhalt und Design verantwortlich. Die Realisierung erfolgte in Zusammenarbeit mit der MA 42 (Wiener Stadtgärten), dem Stadt Wien Marketing und der Wiener Städtischen Versicherung. In Verantwortung von Echo Media entstand zum Thema „Welterbe Hauptallee“ das Magazin „200 Jahre Laufen in Wien“, zu dem die VCM Group wesentliche konzeptuelle und inhaltliche Beiträge lieferte.
